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    疫情發生后,宅在家看網文、追劇成了不少人打發時間的選擇。相對其他行業的劇烈沖擊——

    疫情推動網絡文學發展?

    疫情爆發后,除了偶爾“冒著生命危險”去外面超市補點蔬菜,在外企工作的Lynn幾乎足不出戶,窩在家里看網文成了她最近的日常。此前《慶余年》熱播,讓她對作者貓膩的作品產生了濃厚興趣,“宅在家里沒事干,就把貓膩的書找了幾本重溫,現在在看《間客》,科幻類型的?!?/p>

    疫情加劇影視寒冬,創作、傳播不受影響的網文是否反而迎來春天?杭州師范大學文化創意學院教授夏烈分析,網文本來就是滿足大眾身處固定物理空間時的休閑娛樂需求,由于疫情對大眾生活規律的影響,必然導致網文在這段時間成為很多人的閱讀對象。

    Lynn坦言,自己看網文時,主要尋找一些免費閱讀資源——免費的正版資源。

    目前,起點、晉江文學城等小說網站VIP章節價格大約按千字/3分、千字/5分計算,讀完一本小說花費數十元至數百元不等?!巴縲∷黨ざ紉對洞笥詿澄難?,動輒幾百萬字,讀完一本小說不算便宜?!倍琳咝∪羲?,在質量過關的情況下,免費閱讀APP肯定會有比較大的吸引力。

    “免費模式一定是羊毛出在‘豬’身上,也就是通過別的渠道拿到商業紅利,而不是靠網文本身的內容變現活下去。這會對收費模式造成沖擊,甚至有‘你死我活’的可能?!畢牧曳治?。

    記者了解到,市面上現有的免費小說APP大多通過廣告模式變現?!笆輾涯J揭倉厥庸愀嫻劑?,免費模式讓市場競爭更加激烈。免費模式更容易吸引新用戶,同時有效提升新用戶的留存率,使廣告效果更加明顯,整個網絡文學行業的廣告投放增多了?!繃形難EO王小書告訴記者,免費閱讀的核心是“看廣告就免費”的閱讀模式。

    新出爐的《2019中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,在線閱讀用戶中,下沉市場人群占比超七成,是絕對主力;90后小鎮青年閱讀黏性最高,日均APP打開次數達到3次。以掌閱平臺為例,2018年10月至2019年9月這一年間,在線閱讀用戶中,一二線城市占比30%,三線城市占比32%,四線及以下城市占比39%。

    “從數據上說,整個行業的付費率不足10%,至少90%的用戶被阻擋在付費門檻之外。兩年前,網絡文學頭部平臺的日活用戶只有千萬級,我認為這個行業日活在億級才是正常的?!痹諭跣∈榭蠢?,免費閱讀之所以被視為新賽道,是因為網絡文學整個市場的發展空間還很大,網絡文學行業依然有潛力,“推出免費模式,可以迅速擴大用戶群,打開數字閱讀下沉的大門,補上之前幾年未能享受到的移動互聯網下沉紅利?!?/p>

    王小書預計,下沉市場的發展前景非??曬?,從體量上來看,“下沉市場”比一二線城市大得多,“而且互聯網普及度越來越高,從拼多多和快手的快速發展就可以看到下沉市場的商業價值?!?/p>

    除廣告引流外,也有免費文學平臺購買一些“網文大神”作品免費開放,短時間內“燒”出了流量。不過,夏烈提醒,這種模式并非良性循環,難以成為主流;在網文市場下沉過程中,也應重視推廣作品的質量,避免低俗化?!叭綣夥顏婺莧猛納橢柿慷繼岣?,那可以推廣;假若完全是資本游戲,顯得非常急功近利,對網文長期生態有妨礙,應該持謹慎態度?!?/p>

    夏烈認為,作家和專業文字工作者有責任引導大眾文學審美趣味向上、向善、向美,但歷史經驗表明,這一點永遠沒有止境?!按籩諼幕厝淮嬖?,不像樣的文學形態一直會有,而且很可能受到資本鼓勵?!彼ㄒ?,以網文國際化道路為突破口,開發更多優質內容輸出全球,這才是網文市場健康良性發展之路。                    (人民)


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